Si pjesë e Strategjisë së Zhvillimit të Qëndrueshëm të PepsiCo Përgjegjëse për Qëllimin, marka Lay's fillon fushatë e orientuar drejt shoqërisë "Ndani buzëqeshjet me Lay's". 1 rubla * nga secila paketë Lay shkon në Fondacionin Best Friends për Mbështetjen e Personave me Aftësi të Kufizuara Zhvillimore dhe Intelektuale (NDII) për zbatimin e programit të miqësisë gjithëpërfshirëse
"Share Smiles With Lay's" është fushata e re e komunikimit e markës. Miqësia është një nga arsyet kryesore për të buzëqeshur, dhe është e rëndësishme të ndihmojmë ata prej nesh që e kanë të vështirë të gjejnë miq të vërtetë. Si pjesë e fushatës, marka Lay's mbështet Fondacionin Best Friends, i cili ndihmon njerëzit me aftësi të kufizuara zhvillimore dhe intelektuale (IDI) të gjejnë miq dhe të zbulojnë një botë plot buzëqeshje me ta.
Daniel dhe Maria filluan të komunikojnë në klasë "Miqtë më të mirë" në gjuhën angleze. Por doli që djemtë kishin interesa shumë më të përbashkëta. Tani secili nga takimet e tyre u lejon atyre të mësojnë diçka të re: djemtë shkojnë të vizitojnë njëri -tjetrin, festojnë ditëlindjet së bashku, dalin në kërkime dhe vizitojnë muzetë.
Miqësia e Danielit dhe Marisë - një nga ato historitë në faqen e Fondacionit Miqtë më të Mirëqë frymëzoi markën për të bashkëpunuar me fondacionin si pjesë e fushatës Share Smiles with Lay.
Gjatë gjithë verës, 1 rubla * nga secila pako me patate të skuqura të shitura do të dërgohen me një buzëqeshje * në fondin Best Friends për zbatimin e programit të miqësisë *, dhe Daniel dhe Maria do të bëhen fytyrat e fushatës Share Smiles with Lay Me
Miqësia gjithëpërfshirëse nuk ndryshon nga ajo e zakonshme: djemtë shkojnë në klasa master, në shesh patinazhi, bowling, në një kafene, për të vizituar, ata thjesht ecin dhe ndajnë buzëqeshjet me njëri -tjetrin. Edhe distanca nuk është pengesë - mund të komunikoni me një mik në internet. Gjithashtu, pjesëmarrësit e programit nga fondi Miqtë më të Mirë marrin mbështetjen dhe ndihmën e nevojshme në zhvillimin personal dhe përvetësimin e punës dhe njohurive profesionale dhe aftësive të jetesës së pavarur.
Falë mbështetjes së Lay, Fondacioni Best Friends do të jetë në gjendje të zgjerojë shkallën dhe gjeografinë e programit të miqësisë. Deri në fund të vitit 2021, një seri ngjarjesh argëtuese dhe edukative do të mbahen në gjashtë qytete ruse - Moskë, Voronezh, Nizhny Novgorod, Kazan, Yekaterinburg dhe Novosibirsk, dhe një kamp përfshirës do të organizohet për pjesëmarrësit e programit të miqësisë nga këto qytete.
Ka 200 milion njerëz në botë (nga të cilët më shumë se 1 milion janë rusë) имеют aftësi të kufizuara zhvillimore dhe intelektuale, dhe ata kanë të njëjtat nevoja si njerëzit pa aftësi të kufizuara: ata duan dhe mund të jenë miq, por ata shpesh e gjejnë veten në izolim shoqëror. Komunikimi dhe miqësia me bashkëmoshatarët pa aftësi të kufizuara është një nga mjetet efektive për socializimin e njerëzve me NIDI. Kjo është ajo i ndihmon ata bëhen anëtarë të plotë të shoqërisë dhe zbulojnë potencialin e tyre.
"Programi i miqësisë është një nga programet kryesore të fondacionit. Qëllimi i tij është të krijojë marrëdhënie miqësore midis njerëzve me dhe pa aftësi të kufizuara zhvillimore; ne kemi zbatuar një program miqësie për më shumë se 10 vjet. Gjatë kësaj kohe, ngjarjet e fondit, të cilat mbahen në kuadër të programit të miqësisë, kanë mbledhur së bashku më shumë se 500 fëmijë nga NRII dhe më shumë se 1 vullnetarë. Deri më sot, ne kemi 500 çifte miqësie individuale në fond, me historitë e të cilëve mundeni njoh në faqen e internetit të fondacionit dhe sigurohuni që miqësitë përfshirëse të jenë të njëjta me ato normale. " - thotë drejtori i fondit "Miqtë më të mirë" Denis Roza. "Share Smiles With Lay's" është fushata e markës në terren që synon përmirësimin e cilësisë së jetës duke krijuar mundësi të barabarta për komunitetet lokale. Bashkëpunimi me Fondacionin Miqtë më të Mirë ”është pjesë e një ekosistemi të madh. Përveç mbështetjes së programit të miqësisë së fondacionit, ne mbështesim fermerët vendas të cilët janë të përfshirë në prodhimin e patateve për patate të skuqura të Lay. Elementi qendror i fushatës është zhvillimi i zinxhirit të mirësisë, i cili fillon në fund të korrikut në Instagram, dhe më 2 gusht - në VKontakte. Për të marrë pjesë në zinxhirin e mirësisë VKontakte, mund të ndani një histori në një rrjet social me një maskë AR të markës dhe hashtagun # SmileysLays. Për secilën histori me një hashtag, ne gjithashtu do të transferojmë * 1 rubla në fond. Maska mund të zgjidhet në katalog ose të merret në një mesazh nga Lay's duke i dërguar një dhuratë të markës një shoku me macen Peach, një hero i rregullt i rrjetit social. Dhe në Instagram, ne do të zhvillojmë një konkurs, pjesëmarrësit e të cilit mund të postojnë ose një fotografi me një paketë Lay's me një buzëqeshje, ose një histori me maskën tonë AR. Duhet të shtoni hashtagun # SmileysLays si në postim ashtu edhe në histori. Ne do të japim çmime të lezetshme, mes tyre - mundësinë për të qenë së bashku me djemtë nga fondi në ekranin mediatik të kinemasë Oktyabr në qendër të Moskës. Ne jemi të kënaqur t'i ftojmë të gjithë të bëhen pjesë e zinxhirit të mirësisë - dhe gjithmonë mund të filloni me një buzëqeshje. " - komenton Ekaterina Solovieva, menaxherja e markës së Lay.