Në Izrael, blerja e drejtpërdrejtë e perimeve dhe frutave nga fermerët, duke anashkaluar zinxhirët me pakicë dhe ndërmjetësuesit, po bëhet gjithnjë e më e popullarizuar. Megjithëse çmimet për produkte të tilla mund të jenë mjaft të larta, blerësit marrin perime dhe fruta organike të freskëta, të sapo korrura.
Grupet e blerësve tani janë duke u krijuar në të gjithë Izraelin, dhe dyqanet ushqimore u ofrojnë klientëve të tyre për të blerë produkte në faqet e tyre të internetit ose përmes aplikacioneve për celularë.
Kjo tendencë filloi disa vjet më parë pas protestës së fermerëve, të cilët ishin të pakënaqur me shënimet në produktet e tyre në zinxhirët e shitjes me pakicë. Supermarketet kanë të ardhura të mëdha, ndërsa njerëzit që kanë rritur fruta me punën e tyre janë të detyruar të kënaqen me pak.
Pastaj disa fermerë vendosën të shesin perime dhe fruta më vete, sepse e kuptuan që konsumatorët ishin gati të paguanin edhe 9 sikla për kilogram domate, vetëm nëse ishin të freskëta dhe të shijshme.
Përveç kësaj, blerësi i sotëm do të preferojë t'u japë këto para atyre që kanë rritur perime dhe fruta me dashuri dhe kujdes, sesa ndërmjetësve.
Ministria e Bujqësisë thotë se në vitin 2016, lloje të ndryshme të shitjeve direkte përbënin 2% të tregut të përgjithshëm, Shoqata e Fermerëve beson se kjo është 5% e tregut, dhe faqja e internetit e shitjeve direkte Shukbuk thotë se një rritje prej 10% e shitjeve direkte në muaj.
"Ne i kemi hequr këto perime nga kaçubat 4 orë më parë."
Eyal Yaakobi, një nga pronarët e Shukbuk, thotë: 140 fermerë tashmë i janë bashkuar shitjes direkte. Eyal shpreson që në 2 vjet faqja e tij në internet të jetë në gjendje të sjellë fitime të konsiderueshme. “Farmersshtë e vështirë për fermerët të shohin me çfarë çmimesh të larta shiten produktet e tyre. Në të njëjtën kohë, klientët janë të detyruar të marrin në supermarkete jo gjithmonë mallra të freskëta. Shitjet e drejtpërdrejta i lejojnë fermerët të marrin një çmim të denjë për punën e tyre dhe blerësit gjithmonë mund të kenë perime dhe fruta më të freskëta në shtëpi ".